Attractivité et soft power : quelle différence ?

Ce qui les sépare

Le second s’exerce entre puissances et vise des comportements politiques ; la première vise des flux d’habitants, d’entreprises et de visiteurs sur un territoire.

Attractivité

Capacité d’un territoire à faire venir et à retenir des habitants, des entreprises, des visiteurs et des capitaux, par ses équipements, son cadre de vie, son image et les avantages qu’il consent.

À Bordeaux, la requalification des quais et l’inscription du Port de la Lune au patrimoine mondial en 2007 ont accompagné une forte hausse des arrivées touristiques et résidentielles.

Soft power

Capacité d’un État à obtenir des autres qu’ils veuillent la même chose que lui, par l’attrait de son mode de vie, de ses œuvres et de ses valeurs plutôt que par la contrainte.

La notion est rattachée à Joseph Nye.

Des étudiants étrangers formés dans les universités d’un pays y nouent des liens qu’ils conservent une fois devenus dirigeants chez eux.

Les deux côte à côte

Les exemples qui les incarnent

• Le Campus Cyber La souveraineté numérique suppose une industrie et des compétences, non seulement une agence et une loi, ce qui explique qu’un État finance un lieu plutôt qu’une règle de plus. Cet exemple met en jeu attractivité.
• La francophonie institutionnelle La francophonie montre qu’une langue soutenue par des institutions garde un rang international supérieur à ce que le nombre de ses locuteurs laisserait attendre. Cet exemple met en jeu soft power.
• La prééminence de l’anglais La place de l’anglais montre qu’une langue devient dominante par accumulation : chaque nouvel utilisateur la rend plus utile aux suivants, indépendamment de la volonté des États. Cet exemple met en jeu soft power.

Ne plus se tromper en copie