Économie de l’attention et viralité : quelle différence ?
Deux notions du programme de HGGSP que l’on prend l’une pour l’autre, travaillées dans les thèmes Information et médias. Voici ce qui les sépare, et comment employer le mot juste.
Ce qui les sépare
La seconde décrit la propagation d’un contenu, la première le calcul économique qui pousse à la favoriser.
Économie de l’attention
Modèle dans lequel la ressource rare n’est plus le contenu, abondant et gratuit, mais le temps que chacun peut lui consacrer, temps que les services revendent aux annonceurs.
Un service gratuit se rémunère par la publicité, donc par le temps que ses visiteurs y passent.
Viralité
Propriété d’un contenu qui se répand très vite parce que chaque destinataire le retransmet à son tour, sans qu’aucune rédaction l’ait choisi ni contrôlé.
Une vidéo peut atteindre en une journée un public que la télévision met des mois à réunir.
Les deux côte à côte
| Économie de l’attention | Viralité | |
|---|---|---|
| Nature | Notion | Notion |
| Au programme | Information et médias | Information et médias |
Les exemples qui les incarnent
- L’affaire Cambridge Analytica Cambridge Analytica montre que la valeur d’une plateforme tient aux données qu’elle accumule, et que ces données peuvent servir à autre chose qu’à la publicité commerciale. Cet exemple met en jeu économie de l’attention.
- Les théories du complot sur les attentats du 11 septembre 2001 Ce cas montre qu’un récit complotiste se construit en désignant des incohérences de détail et en interprétant toute réfutation comme une preuve supplémentaire. Cet exemple met en jeu viralité.
Ne plus se tromper en copie
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre économie de l’attention et viralité ?
La seconde décrit la propagation d’un contenu, la première le calcul économique qui pousse à la favoriser.
Comment définir économie de l’attention ?
Modèle dans lequel la ressource rare n’est plus le contenu, abondant et gratuit, mais le temps que chacun peut lui consacrer, temps que les services revendent aux annonceurs.
Comment définir viralité ?
Propriété d’un contenu qui se répand très vite parce que chaque destinataire le retransmet à son tour, sans qu’aucune rédaction l’ait choisi ni contrôlé.
Pour aller plus loin
- Le lexique de HGGSP Toutes les notions du programme, définies et distinguées.